Главная->Бізнес->Содержание->Подготовка маркетинговой программы

Продажи и управление продажами Учеб. пособие для вузов (часть 1) (онлайн)

Подготовка маркетинговой программы

Заявление о стратегии, подготовленное на предыдущем шаге,

дает основу для разработки детальной программы, без которой

такие стратегии реализовать невозможно. Первым шагом в подго-

товке программы является определение маркетинг-микса. Други-

ми словами, необходимо принять развернутые решения в отно-

шении политики по продукции, ценообразованию, продвижению

и дистрибуции. Кроме того, необходимо должное согласование

между ними, чтобы гарантировать, что различные составляющие

маркетинг-микса являются интегрированными, то есть, что они

совместно работают на достижение целей компании наиболее

эффективным образом.

На этом этапе то, что вначале было планом-наброском, помо-

гающим в принятии решения, становится подробным операцион-

ным планом, следуя которому будет организовываться, реализо-

вываться и оцениваться повседневная маркетинговая деятельность

компании и используемые тактические приемы.

Категорії