Главная->Бізнес->Содержание->1.7. Реализация маркетинговой концепции

Продажи и управление продажами Учеб. пособие для вузов (часть 1) (онлайн)

1.7. Реализация маркетинговой концепции

Рассуждения о философии маркетинга, хотя на первом этапе

и необходимы, все же не столь важны, как реализация этой фило-

софии на практике. Осуществление маркетинговой концепции —

это нечто большее, чем простое декларирование правильных идей.

Чтобы компания стала ориентированной на маркетинг, необхо-

димо внести ряд изменений в практические приемы ее работы.

Более того, чтобы действовать на операционном уровне и прине-

сти компании реальные ценности, необходимо выйти на новый

уровень маркетинговых технологий. Под этим мы понимаем, что

менеджерам требуется набор инструментов (приемов и концеп-

ций), которые позволят реализовать маркетинговую концепцию в

жизни. Мы уже упоминали, что помочь нам понять покупательс-

кое поведение могут науки о поведении; другим направлением

является разработка количественных и качественных приемов мар-

кетинговых исследований для анализа и оценки рынков. Обсудим

некоторые концепции, наиболее важные и полезные для марке-

тинга.

Категорії