ГоловнаЗворотній зв'язок

Категорії

Главная->Бізнес->Содержание->«Переизбыток качества» и изменение оснований конкуренции

ДИЛЕММА ИННОВАТОРА (частина 2) (онлайн)

«Переизбыток качества» и изменение оснований конкуренции

Феномен -переизбытка качества- иллюстрируется на рис. 9.1, представляю- щем собой фрагмент схемы па рис. 1.7 <см с. XX) Мы видим, что к 1988 I. ехжоси, среднего жесткого 3,5-дюймового диск;! наконец увеличн пн >. и стал л соотнегствовлть требованиям рынка персональных компьютеров, а емкость среднего 5,25-дюймового диска к тому времени превзошла его пот­ребности почти па 300%. 13 этот момент — впервые с появления этого рынка — производители персональных компьютеров могли выбирать, какие диски покупать: емкость обоих видов ;5,25- и 3,5-дюймовых) была вполне достаточной.

Как развивались события дальше? Начачсм массовый переход произво­дителей персональных компьютеров на 3,5-дюймовые диски. Схема на рис. 9.2 (см с. XXX) отражает эго кривой замещения, где но вертикальной оси из­меряется соотношение числа проданных дисков новой и старой архитектуры. В 198:? I . эта величина составляла 0.007, то есть на формат 3,5 дюйма перешло менее 1% (0,0069) рынке настольных систем. К 1987 г. соотношение достиг­ло уровня 0,20. л это означает, что из проданных в том году на рынке дисков 16,7% принадлежало 3,5-дюймовым дискам. К 1989 г. соотношение состави­ло 1,5. то есть всего через четыре года после первого появления 3,5-аюймо- вых дисков на рынке их продажи уже достигли 60%.

Почему 3,3-дюймовые диски одержали такую решительную победу на рынке персональных компьютеров? Стандартная экономическая гипотез» сводилась бы к следующему: эта архитектура была более экономичной — при исчезновении значимых различий между двумя типами продуктов {их ем­кость стала примерно одинаковой) должна была ужесточиться ценовая конкуренция. Однако дело обстояло иначе. Производителям компьютеров, ис.иольтующич V1' ноймовме лиски, приходилось в расчете на мегабайт платить в среднем на 20% больше, но они все равно предпочитали этот продукт. Ьолсе того, более дорогие диски они выбирали даже в условиях жесткой ценовой конкуренции на рынке своих продуктов. Почему?

«Переизбыток качества* предопределил изменение оснований конку ренцин. Когда потребность в емкости была удовлетворена, стали выше цениться друше характеристики, качество которых еше не соответствова­ло требованиям рынка, н именно но этим параметрам производители дисков стремились выделить свои продукты. В принципе это означает, что появилась новая сах(ая важная характеристика !она измеряется по верти­кальной оси на схеме 9.1), а также новые траектории характеристик про­дуктов в сравнении с потребностями рынка.

В 198й—1988 I г. на рынке персональных компьютеров размер диска нал самой важной характеристикой. Меньшие 3.5-дюймовые диски позволяли производителям компьютеров уменьшить размер своих машин. Например,

Пересечение траекторий спроса и предложения емкости на рынке

ЖРПТКИХ пиг.кпв

#СТГ*\*А Д»М1ЫЬ' Н5 Р1ЯН1 1Ы1ЦЧГ ША' Т«*ПК (1«-{ОГ1

 

ШМ вместо больших \ IV А 1 начала выпускать более компактные машины поколении Р51.Ф82.

Какое-то время, пока небольших дисков еще на рынке не хватало, про­изводите;»! настольных систем существенно переплачивали за 3,5-дюймовые диски. В самом деле, с помощью описанного о четвертой главе метода г сло­ми, I м чес кого регрессном пою анализа можно определи т ■»., что к I Ч»яь т. гене кая цена (дополнительная оплата) сокращения физического объема диска на один кубический дюйм составляла 4.72 долл. Однако когда производите­ли начали устанавливать более компактные диски на компьютеры нового поколения, спрос на диски все меньших и меньших размеров был удовлет­ворен. В 198*? г. теневая иена более компактных дисков упала до 0,06 долл. за сокращение объема на I дюйм3.

Яггсчже Д|тыс И! (чяш 1ЫП|»Л1 ЦИкЛ'нН ЙадоМ

 

Обычно,когда дос ттаетсм необходимый рынку уровень качес на какой- либо технической характеристики продукта, потребители показывают «на­сыщение» нежеланием плати *. м ее дачьнейшее совершеновование. Таким образом, «переизбыток качества» оказмпаегсп спусковым механизмом изме­нения оснований конкуренции, а потребители выбирают тот или иной продукт по новым критериям: для них становятся важны технические ха­рактеристики, спрос на которые пока не удовлетворен.

Схема на рис. } показываем, что происходило на рынке персональных компьютеров: отложенные по вертикальной оси характеристики неоднократ­но изменялись. ••Переизбыток качества* по емкости запустил первое пере­определение оси — от емкости к физическому размеру. Когда качество .мою нового показатели удовлетворило рынок, критерии дли отбора про дуктл на вертикальной оси снова изменились, отражая спрос на надежность. Какое-то время конкурирующие продукты, устойчивые к ударам и с одина­ковых* средним временем безотказной работы, пользовались значительных!

Изменения оснований конкуренции в индустрии жестких дисков

 

цен о к им нреиму шестом но сравнению » другими продуктами. Однако когда среднее врем» бело1гказной работы стало приближаться к миллиону часом', теневая цена увеличения этого параметра на 10(1 часок нрнбли лилась к пути — то указывало на «иереизбм ни качества». На следующей фале, продолжающейся и сейчас, развернулась жесткая ценовая конкуренция и иногда прибыль падала ниже 12%.

 

33