ГоловнаЗворотній зв'язок

Категорії

Главная->Бізнес->Содержание->Прогнозирование рынков для поддерживающих и «подрывных» технологий

ДИЛЕММА ИННОВАТОРА (частина 2) (онлайн)

Прогнозирование рынков для поддерживающих и «подрывных» технологий

История индустрии жестких дисков хорошо известна с самых первых ее шагов — сохранился большой объем информации, поэтому ее изучение позволяет сделать глубокие обобщения. В основном источнике данных — ежегодном бюллетене ПЬк/Ггсш! Ксроп. издаваемом компанией Пкк/Ггепс! (Маунтин-Вью. штаг Калифорния), — перечислены все модели жестких дисков, которые все компании мира продавали с 1973 !. до настоящего вре­мени, с указанием месяца и года качала поставки каждой модели, техничес­ких характеристик диск.*, и подробных сведений о технологиях компонентов. Кроме того, все производители мира предоставляю) Г>1*к;'Тгет1 данные о продажах по видам продуктов и о том. какие категории потребителей при­обретали те иди иные диски. Редакторы Отчк.'Тгет! объединяют эти данные, определяют величину каждого сектора рынка и публикуют информацию о долях всех основных потребителей, при этом тщательно оберегая конфн денцианьную информацию. Производители считают эти отчеты столь цен­ными. что предоставляют □ЬкП геп<1 даже закрытую информацию.

В каждом издании ОЬкЛтеш] публикует фактические данные об объеме продаж (но количеству устройств н доходам) для каждого сектора рынка в прошедшем году п сноп прОшозы на следующие четыре года но каждой категории. Эти публикации (учитывая, что есть полные данные за два деся­тилетия) .чают редкую возможность проверить точность прошлых прогнозов на реальной ис тории рынка. В общем, П!«к/Тгеп<1 замечательно предсказывал будущее устоявшихся рынков, чего нельзя сказать про прогнозы объемов новых рынков, созданных «подрывными» технологиями.

Эш данные сведены и схеме на рис. 7,1. Здесь сравниваются объем нос та во*, дисков, который Птчк/Тгет! Кероп прогнозировал на первые четыре года с начала коммерческих посла кок новой модели, и их фактический объем. '!Iобы сравнивав было прение, высота столбцов для ирогнова гик гапоь пред­ставлена как 100%, а обьем фактических поставок — как процент ог прогно­зируемых поставок. Из пяти новых моделей, для когорых иик/Ггепс! делал прогнозы, 14-дюймовые диски \\'шсЬея1ег и поколение 2,5-дюймовых дисков ог носятся к поддерживающим инновациям; они и продавались на тех же рынках, что и диски предыдущего поколения. Три другие 1,8-, 5,25 и Я,5-дюймовые диски — были «подрывными* инновациями, которые спо­собствовали появлению новых сетей создания стоимости. (Пик/Тгеш] не публиковала отдельных прогнозов для 8-дюймовых дисков.)

Обратите внимание, чго прогнозы Огёк/Тгепс! для поддерживающих 2,5- и 11 дюймовых гехноло!и« (\У|пс1теяег) с фактическим объемом поставок в отрасли совпадали с точностью 8% и 7% соответственно. Однако ошибка в оценках дли 5,25-лоймовых дисков составляла 265%, для 3,3 дюймовых 35% {на самом деке лто довольно гомнын прогноз) и для 1,8-дюймокых дисков — 550%. Примечательно, что именно 1,8-дюПмпвые диски были первыми, основной рынок которых не был связан с компьютерами.

Сотрудники ГЯ'.к/Тгет! использовали при построении протвзо» для поддерживающих моделей ге же методы, что и для "подрывных»: они бесе довили I основными потребителями и экспертами отрасли, анализировали тренды, применили экономическое моделирование и г. д. Однако методики, приносящие замечательные результаты в случае поддерживающих техноло­гий, яэио не подходили хтя анализа еще не существующих рынков и при­ложений.

 

19