ГЛАВА 9. КАЧЕСТВО ПРОДУКТОВ, ИХ ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ И ПОТРЕБНОСТИ РЫНКА - ДИЛЕММА ИННОВАТОРА (частина 2) (онлайн) - studbook.com.ua
ГоловнаЗворотній зв'язок

Категорії

Главная->Бізнес->Содержание->ГЛАВА 9. КАЧЕСТВО ПРОДУКТОВ, ИХ ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ И ПОТРЕБНОСТИ РЫНКА

ДИЛЕММА ИННОВАТОРА (частина 2) (онлайн)

ГЛАВА 9. КАЧЕСТВО ПРОДУКТОВ, ИХ ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ И ПОТРЕБНОСТИ РЫНКА

Прицеленные в этой книге графики, пока зынаюшие пересечение траекто­рий раякитня технологий и рынка, объясняют, как ведущие компании могут упасть с пьедестала лидеров отрасли. В каждой из нескольких рас­смотренных отраслей компании могли совершенствовать технические характеристики своих продуктов гораздо быстрее, чем нужно было рынку.

юрнн покалывает, что «переизбыток качества* создает предпосылки для появления "Подрывном» технологии и ее последующего завоевании сло­жившихся рынков.

Создавая .яу угрозу млн дэяая шанс «подрывной» технологии, «пе­реизбыток качества» фундаментально изменяет основания конкуренции на рынке продукта. Изменяются критерии, но которым потребители выбирают тот или иной продукт или услугу, а это означает переход к следующей фазе жизненного цикла продуктов (хотя специалисты по теории менеджмент по-разному определяют лти фазы). Друшми сло­вами. пересечение траекторий «переизбытка качества* и потребностей рынка оказывается основной движущей силой смены фаз. Поэтому схе­мы траекторий, аналогичные приведенным в книге, характеризуют ве­роятные изменения конкурентной динамики отрасли и оснований кон­куренции.

Как и в предыдущих главах, сначала мы на примере индустрии жестких дисков посмотрим» что может случиться, когда технические характерней! км продукта превышают потребности рынка. Обнаружив одно и то же явление на двух рынках — программного обеспечения дли бухгалтеров и приборов для введения инсулина, — можно будет выявить связь между этими закономерностями н фазами жизненного цикла продуктов.

 

32