ГоловнаЗворотній зв'язок

Категорії

ДИЛЕММА ИННОВАТОРА (частина 2) (онлайн)

Примечания

1 Далее иаплтаегся краткий парили г более ио.пнш иашни, рассмотренной п ра боте: НдокМ-Раскап): ТЬе Р11§Ь| оГ |Ье КшуЬалк // Магеап! Ви.опем ЯсЬоо!, Сахе Ко 9-697-060, 1996.

История успеха Нош1л рассматривается я иеследопании Гариардской школы бикнеса (А Ко1е ни Же Моютеуие 1т1и«1гу —1975. Сане Ко 9-57К-2Ю) и н док.1 а- дс ТЬс Воздоп СопхиШл); Сюир >&(га(«$У Лкстащ-сА Гог Лс В» НтлЬ Моюгсус1с (пбиягу. 1975).

5 Су: КкЬат<1 Рачак, !•„ ГаШт < Ьтт^тпвев. Попф (Л) >1 Н.тгуптх! Мимпе^х ЗсЬоо! г,пЬт>:. С,:че Мо V ЛМ 049, 1984: 1нкт. НопПа |К) />' Нагу.'.п) Иимпехч Чг.Ноо!, ТеасЫп$ Са»е N0 9-ЗЯ4-050, 1984.

•  См.: 5ътшсй1 АЬмгас! о- Ле Ь'шЫ 51аг«. №иЫп$1ои. О.С.: Ь'шю<1 $шсз Вигсаи

о1  Же Сепдо, 1980, р. 61В.

Хронику выхода 1п1р1 ил йианссп 1ЖАМ и перехода ил рынок микропроцессоров см.: КоНеП А. Ннт^.е1птап. 1а|1»П|». Мешогкл: А Ртхч-ех* I Итогу ц{ Мг,т;гу,п Низшем Рх1| 1и 1)у панне ЕпукоптепЬ ЛсЬпнши'аиус ^степсе (Зиапег1у (391, 1994, рр ?4 чй. :>го тщательно подготовленное и убелите.тмш написанное неспело ванне процесса ию.ионии страте! тп вполне н-илужмнае! внимании.

' Ор. ей: СеО!$е XV. Сори, КоЬш А. Виг$е1шап. 1и1с1 Согрогапоп (А1: ТЬе ВКАМ ОссЫол. БшГогб Ьимпез» 5с1юо1. Сахе N0 Р$-ВР-2аб.

См.: КоЬеп А. Виг&е1тап. РисЦп# Метопе«.„

)гу гонополомку могут лначительно проягтт. исследовании того, как меиед а.-тры Определяю! и ноеирнннх'ают рмгки. Например, Амос У версии и Д:>ппел Канемам показали, что люди склонны рассматривать предложении, которых не понимают, как более рискованные, независимо от их реального риска, л а те, которые они пони маки, как менее рискованные. — также безотносительно ре­ального риска. (< м.: А то* Тугг*ку, 1)апк1 КаЬнетлл. (пб^теп; 1,'л<кг 1'псепат«у: НеипМил аш1 В|лхе% I/ $оепсе  1974.               рр. 1124  1131.5 Иными слонами, ме

неджеры рассматривают создание новых рынков как рискованное предложение ! вопреки Д01гл:1лге.н,сг1\ам обратного). потому что не понимают рынков, которыт не существуют: очно гак же инвестиции в ио.тдерхеняатщме технологии кажут си нм безопасными (лаже при высоком реальном риске;, потому что нм понят­ны потребности рынка.

*     Во1 некоторые превосходные исследования в згой области: Муга М. Наге. Роип<31п& Кс5оигсе СЬокс»: 1пПиепсс» аи<3 НГгеси. ОВЛ Цтем*. Наготе! 1Гшусг$Лу (■гасЦиКс ‘кИоо! о! Нимпе« Л<1т1п1$1га<юп, 1995; Лтяг 1Ш<1с. Пом Гтгсртепсиг!» СгаГ| Ч|гл1«^1ел (Ь.11 \\'ог\ // ПагуагН Кимпг\< Кеуйгсу. 1994, МагсЬ Арп1, рр. 150—163; Ьктн. Воошгар Ршапсе: Т1ю ЛИ оГ $1аг1-С’р4 НаГУак! Вил те.« КоУ1С№, 1992. КосстЬсг — СссстЪед рр. 109—118; Не*у1си-Раскаг«Г$ К1иуЬа\>к. Нагуаг<1 Виылеэд 5сЬоо1, Сне N0 9-697-060; УлИоигес** Успсигс шю Ме(л11шесиоп Мо1|1ш|>. Напгап! Ниэтпт ЗсЬдок Сая? N4» 9 697 001.

11 |п«ерЬ Комгег. Мапа^п^ |Ьс Ие.чшпг АНосаПоп Рпхжм. Нпгпслиск). 11- Кк.Ьагс! 1). 1п*т, 1970. р. 254,

11 <!%•..: к 11.1 С;. МсОг.иН, 1.1П I .. Ма< М| 1.Н1- Шьсоумгу Ппусп Идшппц и 11лгу.1Г<1 Нимпглх

Ксукчу, 1995. |и1у — Ли$1Ш. рр. 1—12.

1          Э1а точка зрения убедительно изложена в книге: Рс1ег Р. Огискег. 1ппоуа(юи ап<1 Ртгсргспсиг&Ьф. \с« Уогк Нагрсг & Ко*\ 1985, В девятой главе мы расскажем о гом. как иршпподи гг- и. программного обеспечения компания 1гИп1 обнару­жила, чю мишиг покупатели пмпущеиной «м программы управления личными финансами Ошскеи использую; ее д;:>1 бухгалтерского учета в своем малом бизнесе. 1шик не ожидала такого применения, однако в результате адаптирова­ла продукт к погрешностям малою бизнеса к выпустила пакет (^иккЬоокь, ко­торый ал дна тда аахпагип йоиее 70'^ рынка бухгалтерскою программного обеспечения для малого бизнеса.

 

24