Главная->Маркетинг->Содержание->53. Рекламний бюджет. Методи розрахунку рекламного бюджету.

Маркетинг основны питання

53. Рекламний бюджет. Методи розрахунку рекламного бюджету.

Методи визначення рекламного бюджету:

1. Метод нарахування від «наявних коштів». Передбачається виділення певної граничної суми. яку фірма може собі дозволити інвестувати в рекламні заходи. В результаті величина бюджет} лишається заздалегідь невизначеною, що ускладнює перспективне планування діяльності.

2. Метод нарахування у відсотках до суми продажу (% виторгу від реалізації минулого року). Дозволяє враховувати взаємозв'язок між інвестиціями в рекламу та виторгом від реалізації. Недолік: відсоток від суми продажів може бути чітко визначеним та обґрунтованим лише зважаючи на минулий досвід. Цей метод не враховує необхідність в рекламі конкретного товару та конкретний ринок збуту.

3. Метод конкурентного паритету (метод самозахисту) передбачає встановлення розміру рекламного бюджету на рівні відповідних інвестицій інших представників ринку.

Wp=(U*Wk)/Uk

Wp - розмір рекламного бюджету; U - частка ринку фірми;

Uk - частка ринку іншого представника ринку. Wk - розмір рекламного бюджету іншого представника ринку.

4. Метод нарахування зважаючи на цілі та завдання. Визначаються на основі конкретних цілей і завдань та оцінки витрат для їхнього досягнення.

5. Емпіричний метод. При даному методі найкращий рівень рекламних інвестицій визначається експериментальним шляхом. Провівши серію тестів на різних ринках, використовуючи при цьому різні бюджети, компанія визначає, який рівень рекламних інвестицій буде найефективнішим.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60

Категорії

Маркетинг основны питання

Схожі підручники