Главная->Маркетинг->Содержание->38. Типи ринків. Характеристика ціноутворення на різних типах ринків

38. Типи ринків. Характеристика ціноутворення на різних типах ринків

 Виділяють чотири типи ринкових структур:

•  чиста (досконала) конкуренція;

•  олігополія;

•  монополістична конкуренція;

•  монополія.

Чиста (досконала) конкуренція. Основні характеристики цього типу ринку:

- велика кількість продавців, кожному належить незначна частка ринку, жоден з них не впливає на рівень поточних цін;

- товари повністю взаємозамінні і недиференційовані;

- відсутність цінових обмежень.

Олігополія — ситуація, за якої - кількість фірм незначна або кілька з них домінують на ринку.

Суто з формального погляду щодо позиції фірм вважається, що на олігополістичному ринку: чотири великі фірми виготовляють більше половини продукції; товари недиференційовані (недиференційована конкуренція) або диференційовані (диференційована олігополія); кожна фірма чутлива до маркетингових заходів, у тому числі до цінової політики конкурентів. У розпорядженні фірми, яка діє в умовах олігополістичної конкуренції, кілька цінових стратегій: передусім стратегія цінового лідера, якщо фірма має відчутні переваги перед конкурентами, наприклад, за витратами. Відповідно інші фірми при цьому наслідують лідера, встановлюючи ціни, які не перевищують ціни лідера, — стратегія наслідування лідера.

Ще один варіант цінової політики в умовах олігополістичної конкуренції—координація дій при встановленні цін на товари, якщо, безумовно, це не заборонено законодавством.

Монополістична конкуренція. Для ринку монополістичної конкуренції характерно:

-           велика кількість фірм і гостра конкуренція між ними;

-           товари диференційовані, що сприяє формуванню переваг споживачів; легкість проникнення на ринок нових фірм (також завдяки несхожості товарів і послуг, які пропонуються ринку);

-           відмінність між товарами пояснює широкий діапазон цін на товари;

-           вплив маркетингових заходів конкурентів менший порівняно з олігополістичними ринками;

-           вдосконалення продукції, значна роль реклами торгових марок.

У центрі уваги на ринках монополістичної конкуренції —диференціація товару. При монополістичній конкуренції актуальними є такі цінові стратегії: встановлення цін за географічним принципом; встановлення цін у межах товарної номенклатури; стратегія цін на додаткові товари; психологічна модифікація цін.

Монополія. Для ринку чистої монополії характерним є наявність одного продавця і багатьох покупців. Монополістом може бути і приватна фірма, і держава.

У першому випадку монополія характерна для початку життєвого циклу товару — впровадження товару на ринок. Проте така ситуація, як відомо, є тимчасовою і визначає певні цінові стратегії. Фірма-монополіст має великі можливості для встановлення цін на свою продукцію, незважаючи на ціни конкурентів. Широко застосовуються при цьому дискримінаційні ціни, які також є предметом для обговорення.

Можна зробити стислі висновки щодо впливу конкуренції на ціноутворення в різних конкурентних ситуаціях: цінова незалежність фірми в умовах монополії — велика, в умовах олігополії та монополістичної конкуренції — часткова, а в умовах чистої конкуренції — мінімальна.

 

 

12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60

Схожі підручники

• Продажи и управление продажами Учеб. пособие для вузов (часть 3) (онлайн)
• Товарознавство харчових продуктів функціонального призначення. Навчальний посібник (частина 2)
• Регіональна економіка (методичка, самостiйна робота, ідивiдуальна, тести ...)
• Соціальна педагогіка (частина 1)
• Методичка з Філософії (частина 1)
• МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ до виконання розрахункової роботи з навчальної дисципліни “Економіко-математичні методи та моделі оптимізаційні методи та моделі”