Главная->Маркетинг->Содержание->47. Поняття реклами, як засобу просування товару на ринок. Види і моделі реклами.

Маркетинг основны питання

47. Поняття реклами, як засобу просування товару на ринок. Види і моделі реклами.

Реклама — будь-яка платна форма неперсонального представлення і просування товару, послуг, ідей через засоби масової інформації, а також з використанням прямого маркетингу.

Для реалізації маркетингових цілей застосовують такі види реклами:

1) інформаційна — застосовується на етапі впровадження товару на ринок, у період створення первинного попиту (розповідь про новину, про зміну цін тощо);

2) переконуюча — застосовується на етапі зростання, коли фірма тільки-но формує вибірковий попит, "озираючись" на конкурентів (навіює думку про перевагу марки, переконує споживача тут же зробити покупку, спонукає замовника до зустрічі з торговельним агентом фірми);

3) нагадуюча— до неї звертаються на етапі зрілості для підтвердження раніше прийнятого вибору (де купувати товар, товар може знадобитися найближчим часом, підтримання знань про товар).

4) підсилююча – після купівлі запевнює покупців товару у правильності вибору;

5) престижна – створює певний імідж фірми.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60

Категорії

Маркетинг основны питання

Схожі підручники