Главная->Маркетинг->Содержание->61. ТИПИ СТРАТЕГІЙ ФІРМИ. СТРАТЕГІЇ ФІРМИ ПО ВІДНОШЕННЮ ДО ТОВАРУ.

61. ТИПИ СТРАТЕГІЙ ФІРМИ. СТРАТЕГІЇ ФІРМИ ПО ВІДНОШЕННЮ ДО ТОВАРУ.

під поняттям стратегія маркетингу ми розуміємо детальний всебічний план досягнення маркетингових цілей.

 Вибрана стратегія маркетингу повинна дати відповідь на запитання:

-                   який товар виводиться на ринок, в якому асортименті та за якими цінами;

- на якого споживача (тобто на який сегмент ринку) він розрахований та увагу яких споживачів може привернути;

- які умови необхідно створити для продажу товару на запланованому рівні;

- через які канали і в яких обсягах буде організоване постачання;

- яким має бути післяпродажне обслуговування і хто його буде здійснювати;

 - яких економічних результатів очікують учасники ринку і які витрати для цього потрібні.

Фактори, що мають враховуватись при визначенні товарної стратегії фірми:

·                             новизна товару;

·                             частка ринку даного товару;

·                             новизна ринку;

·                             темпи зростання ринку

Матриця визначення товарної стратегії фірми, що розроблена американською консультаційною фірмою "Бостон консалтинг груп"

"Зірка" - товар з високою часткою на такому ринку, що швидко розвивається.

"Дійна корова"   - товар з високою часткою на ринку, що слабо зростає або с стабільним.

"Важка дитина" - товар, що характеризується низькою часткою на швидко зростаючому ринку.

"Собака" - товар має низьку частку на слабо зростаючому або стабільному ринку.

Товари "Зірки" дозволяють покращити конкурентні позиції фірми, а "Дійні корови" - їх зберегти. "Важкі діти" примушують робити інвестиції для розвитку або готуватися до виходу з цієї позиції. Щодо "Собак", то треба покинути цю позицію.

Стратегія розробки товару — актуальна для ситуації, коли торгові фірми користуються прихильністю споживачів і фірма розробляє нові та модифіковані товари для існуючих ринків;

 

 

 

12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60

Схожі підручники

• Стан НПС та основні напрями природоохоронної політики Чехії управлінські, організаційні, економічні та юридичні аспекти
• МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО ПРОВЕДЕННЯ СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ, ОРГАНІЗАЦІЇ І ПРОВЕДЕННЯ САМОСТІЙНОЇ ТА ІНДИВІДУАЛЬНО-КОНСУЛЬТАЦІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ
• Регіональна економіка (методичка, самостiйна робота, ідивiдуальна, тести ...)
• Розміщення продуктивних сил
• НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛІНИ «ГРОШІ І КРЕДИТ»
• Задачі з курсу ЕММ