Маркетинг основны питання
35. Поняття асортименту і номенклатури. Як приймає виробник рішення стосовно асортименту та номенклатури.
Асортимент (асортиментна група) - набір товарів із загальною ознакою, що пропонується фірмою.Ознаки асортиментної групи:
- призначення: асортимент товарів продовольчих, канцелярських, електропобутових;
- ціни: асортимент дешевих товарів, дорогих товарів;
- споживачі: асортимент товарів дитячих, для жінок, підручників;
канали збуту: асортимент товарів універсаму, кіоску.
Асортимент (асортиментна група) у виробника або продавця охоплює одну або кілька товарних груп. Обсяг і структура асортименту характеризуються показниками:
ширина — кількість асортиментних груп;
глибина — кількість різновидів товарів у кожній асортиментній групі (розмірів, моделей, кольорів, смаків).
Сукупність асортиментних груп товарів конкретного виробника або продавця називається номенклатурою товарів. Наприклад, номенклатура фірми "Эйвон" включає чотири асортиментні групи - косметику, ювелірні вироби, модний одяг. господарські товари.
Основні показники номенклатури продукції окремого підприємства:
- ширина — кількість товарних ліній (товарних асортиментів) або видів продукції, які пропонуються фірмою;
- глибина — кількість варіантів товару кожного товарного асортименту (товарної лінії), тобто різні моделі марки, кольори, смаки та ін.);
- насиченість — загальна кількість товарів фірми;
- гармонійність — ступінь подібності товарів різних асортиментних груп за призначенням, технологією, каналами розподілу тощо.
12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60