Маркетинг основны питання
64. ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ. ПРОГРАМА ФІРМИ.
Стратегія планування маркетингу - раціональна, логічна побудова, керуючись якою організаційна одиниця розраховує вирішити свої маркетингові задачі. Вона містить у собі конкретні стратегії по цільових ринках, комплексу маркетингу і рівню витрат на маркетинг.
План маркетингу складається з таких основних розділів:
|
№ п/п |
Основні розділи |
Характеристика |
|
1. |
Загальна відомість контрольних показників |
Коротка відомість про цілі і рекомендації, наприклад: - забезпечити обсяг продаж у плановому періоді на 20% більше, ніж у попередньому; - 2% від запланованої суми продаж направити на стимулювання збуту; - 30% від запланованої суми продаж направити для рекламної діяльності тощо. |
|
2. |
Поточна маркетингова ситуація |
Характеризується цільовий ринок і положення даної фірми на цьому ринку. |
|
3. |
Небезпека і можливості |
Погляд керівників на перспективу, що змушує їх представити небезпеку і можливості, які можуть виникнути перед товаром, групою товарів або фірмою в цілому. |
|
4. |
Завдання і проблеми |
Якщо відомі небезпека і можливості, можна поставити на коло виникаючих при цьому проблем. |
|
5. |
Стратегія маркетингу |
Це логічна побудова дій, за допомогою яких фірма зможе вирішити свої маркетингові завдання, наприклад: - конкретні стратегії по цільовим ринкам; - комплекс маркетингу; - рівень витрат на маркетинг тощо. |
|
6. |
Програма дій |
Стратегія маркетингу перетворюється в конкретні програми дій і відповідає на такі питання: що буде зроблено? Хто це буде виконувати? Коли це буде зроблено? Скільки це буде коштувати? |
|
7. |
Бюджети |
Розроблені заходи плану дають можливість скласти бюджет, тобто – прогноз прибутків і збитків. |
|
8. |
Порядок контролю |
У цьому розділі викладається порядок контролю за ходом виконання всіх заходів плану. Як правило, цілі і бюджетні асигнування розписуються за місяцями або щоквартально. |
12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60