Маркетинг основны питання
45. Державне регулювання цін
Цей фактор, як і інші зовнішні фактори, фірма "вимушена" взяти до уваги (в разі застосування жорсткого регулювання цін) і знайти в межах закону шляхи пристосування до цих факторів (за умови непрямого регулювання цін державою). Які форми маже приймати державне регулювання цін? — Це може бути введення фіксацій, заборон, узгоджень та ін.
"Жорстке" регулювання передбачає встановлення урядом фіксованих цін на товар.
"М'яке" регулювання здійснюється через:
"заморожування цін"—збереження існуючого рівня цін або заборона їх підвищення;
встановлення цін втручання — мінімальних закупівельних цін;
встановлення економічних параметрів діяльності галузей-монополістів (обсягу інвестицій, тарифних ставок оплати праці, цін на продукцію та ін.);
встановлення мінімальних і максимальних цін, граничного рівня рентабельності.
Непряме державне регулювання передбачає:
встановлення загальних принципів формування цін ("правил гри");
заборону домовленостей між фірмами щодо спільного формування ціни, а саме:
—заборона горизонтального фіксування цін (обмеження через законодавство виробників або оптової та роздрібної торгівлі в спробі домовитися про ціни);
—заборона вертикального фіксування цін (обмеження можливостей виробників або оптової торгівлі вимагати продаж товару за конкретними цінами, встановлюючи таким чином контроль роздрібних цін);
встановлення антидемпінгового мита на імпортовані товари;
ратифікування цін—обов'язкове інформування відповідних державних органів про наміри виробника підвищити ціни;
узгодження політики цін завдяки використанню:
—"контрактів стабільності" (підприємство отримує право підвищувати ціни на одні товари, одночасно знижуючи ціни на інші);
—"програмних контрактів" (держава сприяє еволюції цін, які забезпечують підприємству досягнення конкурентоспроможності продукції на зовнішніх ринках);
—"контрактів проти підвищення цін" (держава бере на себе зобов'язання не вживати заходів, які можуть призвести до зростання витрат на виробництво);
створення відповідної системи оподаткування.
12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60