Маркетинг основны питання
28.Поняття товару. Класифікація товарів.
Товар - все те, що може задовольнити потреби і пропонується ринку для обміну. Це - засіб вирішення проблем покупця.
Класифікація товарів. Товари поділяються на:
І. Споживчі товари — товари, які споживачі купують для особистого споживання.
- залежно від тривалості використання — на товари тривалого використання і товари короткочасного використання;
- залежно від поведінки та звичок покупців — на:
товари повсякденного попиту, купівля яких відбувається часто без роздумів, без докладання значних зусиль на їх порівняння і купівлю (зубна щітка, хліб, журнал, газета):
товари попереднього вибору — товари, які купуються не часто і попередньо порівнюються між собою за окремими критеріями — якість, ціна, дизайн (квартири, електроприлади, одяг, меблі);
товари особливого попиту—це товари з унікальними характеристиками або товари певної марки, заради придбання якої споживачі згодні докласти додаткових зусиль (престижні марки автомобілів, хутро, ексклюзивні коштовності);
товари імпульсивної купівлі (купуються не заплановано — гумка біля каси супермаркету, цигарки);
товари екстреного придбання (парасолька, обігрівач, ліки);
товари пасивного попиту, про які споживач або не знає, або знає, але не задумується про їх купівлю (послуги страхування майна);
та на споживчі послуги — послуги перукаря, ремонт взуття, хімчистка, банківські послуги тощо.
ІІ. Товари виробничого призначення (промислові товари) - це товари, призначені для використання у виробничому процесі, для перепродажу або здавання в оренду.
Товари промислового призначення поділяють:
- залежно від призначення і особливостей використання — на товари, що витрачаються при виробництві (сировина, природне паливо), та товари, що втрачають при виробництві свій ресурс (машини, обладнання);
- залежно від характеру і терміну використання та ролі в технологічному процесі виділяють такі групи товарів промислового призначення:
капітальне устаткування — будівлі, споруди, стаціонарні установки;
допоміжне устаткування — рухоме виробниче обладнання та інструмент;
сировина — продукти природи, призначені для подальшого використання, які, в свою чергу, можуть бути мінерального (нафта, природний газ) та натурального походження (бавовна, риба, пшениця, деревина);
напівфабрикати та деталі—товари, які стають частиною готової продукції;
матеріали — товари, які є результатом переробки сировини;
Послуги виробничого призначення: (послуги з технічного обслуговування та ремонту обладнання, комерційні, транспортні, фінансові, інформаційні, консалтингові, банківські, реклами, страхування освітні послуги).
12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60