Главная->Маркетинг->Содержание->30.Типи товарів,які можна віднести до нових. Етапи розробки нових товарів.

Маркетинг основны питання

30.Типи товарів,які можна віднести до нових. Етапи розробки нових товарів.

5 типів товарів що вважаються новими:

Світові новинки, Принципової новизни, Модифіковані товари, Товари які є новими для визначеного ринку, Товари нової схеми використання,

Етапи створення нової продукції:

Генерація ідей (джерела ідей: внутрішні і зовнішні) Для генерації (пошуку) ідей нових товарів можуть бути використані різні джерела:

- зовнішні (покупці, конкуренти, посередники);

- внутрішні, тобто сама фірма — її керівництво, фахівці з маркетингу, інженери, торговий персонал.

Відбір ідей Мета цього етапу — профільтрувати ідеї для того, аби вже на початковому етапі розробки нового товару відсіяти невдалі ідеї товарів, які не відповідають цілям фірми, для реалізації яких у фірми немає потрібних ресурсів тощо.

Розробка задуму та його перевірка На цьому етапі здійснюється перехід від ідей, які пройшли попередню оцінку, до концепції товару, яка перевіряється із залученням потенційних споживачів.

Розробка стратегій маркетингу Далі розробляється стратегія маркетингу, яка включає:

- визначення цільового ринку;

- позиціювання товару;

- заплановані показники обсягу продажу, частки ринку, прибутку на перші 2—3 роки;

- ціни, канали розподілу, бюджет маркетингу на перший рік, а також опис маркетингових стратегій за кожним з елементів комплексу маркетингу.

Проведення економічного аналізу Цей етап процесу розробки нового товару, інша назва якого — бізнес-аналіз, ґрунтується на обраній концепції і стратегії маркетингу і передбачає оцінку щодо: потенційного обсягу продажу товару (обороту, виручки); витрат; прибутку; ризику.

Розробка прототипу товару

На цьому етапі формується другий рівень товару — товару в реальному виконанні. Створюється прототип товару — перші дослідні зразки, споживчі переваги матеріалізуються в конкретному товарі.На особливу увагу заслуговує і прийняття рішень щодо торгової марки

Пробний маркетинг Цей етап є імітацією виходу фірми на ринок з новим товаром, мета якого — визначити в реальних умовах шанси товару на успіх.

Суть етапу тестування товару в ринкових умовах (магкеt tеst) полягає у тому, що перед виведенням на загальнонаціональний ринок товар попередньо продається на обмеженій кількості ринків.

Розгортання комерційного виробництва Заключний етап створення товару потребує визначитися з таких питань:

Де випускати товар?

Кому (яким сегментам, ринкам) пропонувати цей товар на першому етапі? Коли?

Як виводити товар на ринок?

Відповіді на ці ключові запитання доповнюються рішеннями щодо складових комплексу маркетингу (цінова політика, політика розподілу і просування товару).

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60

Категорії

Маркетинг основны питання

Схожі підручники