Главная->Маркетинг->Содержание->65. МАРКЕТИНГОВИЙ КОНТРОЛЬ ВИДИ МАРКЕТИНГОВОГО КОНТРОЛЮ.

65. МАРКЕТИНГОВИЙ КОНТРОЛЬ ВИДИ МАРКЕТИНГОВОГО КОНТРОЛЮ.

Контроль – це процес визначення, вимірювання, оцінки та інформування про відповідність або відхилення фактичних результатів маркетингової діяльності від планових параметрів.

Контроль маркетингової діяльності передбачає:

•   контроль річних планів здійснюється керівництвом вищого та середнього рівня та передбачає оцінку і коригування рівня виконання річних завдань з обсягу продажів, прибутку та інших показників у розрізі окремих ринків і продуктів.

• контроль прибутковості оцінка і здійснення коригуючих дій з метод забезпечення прибутковості різних продуктів, територій, груп споживачів, каналів розповсюдження, діяльності на різних ринках.

• контроль ефективності має відповідати на питання типу „Чи існують більш ефективні способи організації діяльності маркетингової служби?” Зазвичай цей вид контролю здійснюється в розрізі окремих елементів комплексу маркетингу:

-           продуктова політика

-           фактичні ціни

-           просування продуктів

-           доведення продукту до споживача

• контроль при управлінні маркетингом по результатах маркетингової діяльності включає такі завдання:

-           констатація і оцінка запланованих результатів маркетингової діяльності і відповідні висновки;

-           констатація і оцінка якості роботи працівників, що займаються маркетинговою діяльністю;

-           констатація і оцінка рівня здійснення і ефективності заходів щодо поліпшення маркетингової діяльності і відповідні висновки;

-           багатостороння констатація і оцінка успішності маркетингового управління, а також відповідні висновки;

-           формування зворотного зв’язку з метою оцінки, заохочення і інформування персоналу.

• стратегічний контроль (ревізія маркетингу або маркетинговий аудит) критична оцінка ефективності маркетингової діяльності в цілому. При цьому всебічна оцінка маркетингової діяльності фірми здійснюється на основі маркетингового аудиту (ревізії).

 

 

12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60

Схожі підручники

• Програмування С, С++теорія та практика (частина 2)
• Методичка з курсу Політологія №2
• Соціальне страхування. Навчальний посібник (частина 1)
• Голубая звезда (онлайн)
• Загальні питання з курсу Право
• Реферат на тему « Особливості та недоліки оподаткування операцій з недержавного пенсійного забезпечення в Україні »