Маркетинг основны питання
33.Поняття торгової марки, складова марки, види марок, які використовують діячі ринку.
товарна марка – це імя, знак, символ чи їх поєднання, які дозволяють ідентифікувати продукцію виробника. Включає в себе: марочна назва, марочний знак, товарний знак. Види марок, які викиростовуються:
Марка виробника(назва, корпорація, яка випускає), марка дилерів (назва опт. Та роздріб. Орган., яка здійснює збут товару), загальні марки (тримає назву самого виробу), групові марки (одна марка реалізує декілька товарів), індивідуальна марка (кожен товар має свою індивідуальну марку).
Зазначимо, що залежно від того, виробник чи посередник здійснює контроль над марками, а також залежно від того, чи планується маркетингова підтримка марки, можна виділити такі типи марки:
марка виробника (manufacturer brand) — марка, яка створюється самим виробником і має присвоєну їй марочну назву ("Tіdе, "Чумак");
приватна марка (own-ladel brand), інша назва — марка торгового посередника, дилерська, магазинна марка), створюється і є власністю торгового посередника (наприклад, товари, що продаються в торговельній мережі Магks and Spenсег, мають назву St.МісhаеІ);
ліцензійна марка — марочна назва товару або послуги, запропонована ліцензіату власником торгової марки;
спільна марка передбачає використання для одного товару марочних назв двох різних компаній;
марки-винищувачі (fighter brand) —дешеві варіанти марок, які контролюються самими виробниками і передбачають невисокі витрати на просування марки (цигарки Рігamid компанії І.&М, ціна яких на 25% нижча від ціни звичайних марок);
безмарочні товари — виготовляються виробниками, контролюються торговими посередниками, не мають торгового знака і на передбачають рекламної підтримки (сіль, цукор, питна сода та ін.).
Товарна марка ефективна для виробника, тому що:
- полегшує ідентифікацію продукції;
- гарантує певний рівень якості товару;
- робить адресною відповідальність за товар;
- орієнтує покупців на можливий рівень цін;
- здійснює „автоматичну” рекламу товару;
- підвищує престиж товару із зростанням визнання марки;
- в уявленні споживачів запобігає ризику при купівлі товару;
- полегшує сегментацію ринку, створює відмінний образ;
- при достатній відмінності позитивно впливає на діяльність каналів збуту;
- робить можливим скоординований продаж товарів;
- робить більш легким вхід у нову продуктову категорію.
12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60