Маркетинг основны питання
29.Поняття конкурентоспроможності. Етапи оцінки конкурентоспроможності товару.
Конкурентноздатність товару - це його здатність бути виділеним споживачем на ринку серед товарів-аналогів як результат - бути проданим.
методика визначення конкурентноздатності товару:
Вибір товару - аналога. Для даного товару вибираємо товар-аналог для порівняння їх конкурентноздатності. Товар-аналог має бути співставним, тобто належати не лише до однієї товарної групи, а й до одного виду товарів.
Формування показників конкурентноздатності передбачає виділення двох основних груп показників - технічних та економічних. До технічних ми відносимо такі показники, що характеризують корисні властивості для споживача, а до економічних - грошові витрати, які в сумі дають ціну споживання. Далі ми зіставимо технічні показники з економічними, і отримаємо вигоду споживача, яка і буде визначенням конкурентноздатності товару.
Вибір базового товару. На цьому етапі вибирається базовий товар -той, що є основою (еталоном) при визначенні конкурентноздатності. Існують два варіанти вибору базового товару - вибирається:
а) кращий із представлених товарів-аналогів;
б) умовний (оптимальний) товар. Він реально не існує, проте всі його показники є оптимальними для споживача.
Визначення коефіцієнтів вагомості показників конкурентноздатності. Коефіцієнти вагомості визначаються шляхом їх ранжування, тобто розподілу за ступенем важливості для споживача. Кількість коефіцієнтів вагомості дорівнює кількості показників.
Розрахунок індексів конкурентноздатності. Є три види індексів конкурентноздатності - одиничний, груповий та інтегральний.
31.Поняття ЖЦТ. Етапи життєвого циклу товарів.
Життєвий цикл товару визначає послідовність періодів існування товару фірми на ринку та характеризує зміну обсягів продажу та прибутку від його реалізації і визначає маркетингові стратегії від моменту виведення товару на ринок до його зняття з ринку відповідно до поведінки споживачів і конкурентів.
Класичний життєвий цикл товару складається з ПЯТИ етапів:
Етап розробки товару не є етапом життєвого циклу товару. Але саме під час розробки товару закладають основи його майбутнього комерційного успіху.
Етап впровадження – період появи нового товару на ринку і поступового збільшення обсягу продажу.
Основна ціль маркетингу на цьому етапі – Спонукати споживачів спробувати зробити пробні купівлі товару; Налагодити розподіл нового товару.
Етап зростання відбувається з моменту, коли фірма починає отримувати прибуток, що супроводжується швидким зростанням обсягу продажу і свідчить про те, що товар схвалено споживачами. Основна мета маркетингу на цьому етапі – “максимізація частки ринку”.
Етап зрілості. Маркетингова ціль на цьому етапі: максимізація прибутку і стабілізація частки ринку, а стратегія, яка відповідає етапу зрілості, має назву “Захист”. Основне завдання маркетингу на цьому етапі – продовження життєвого циклу товару.
Етап спаду. У цей період споживачі переходять на використання нового товару. Кількість конкурентів зменшується, обсяги реалізації і прибуток знижуються. Стратегія, що має назву “Відхід”, передбачає зняття товару з виробництва. Ціни знижуються, хоча наприкінці періоду на деякі товари можуть збільшитися; використовується лише частина каналів товароруху; витрати на маркетингові заходи незначні.
12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60
Схожі підручники
- СЕМІНАРСЬКО-ПРАКТИЧНЕЗАНЯТТЯ з курсу Економіка Підприємства
- Структура кредитного портфелю українських банків, недоліки та перспективи покращення
- Загальні питання з курсу Політекономія (частина 1)
- Прежде чем начать СВОЙ БИЗНЕС (онлайн)
- Економічні функції держави в перехідній економіці
- Посмотри на меня