Маркетинг основны питання
52. Вибір засобів реклами. Основні носії реклами, їх скорочена характеристика
Вибір носіїв реклами здійснюється з урахуванням їхніх переваг і недоліків (табл. 23). Вибираючи носіїв реклами, треба погодити два протилежні завдання: максимізувати досягнення нею потрібних цілей і мінімізувати відповідні витрати.
Вибираючи носіїв реклами, орієнтуються на такі критерії:
· охоплення — кількість людей, на яку справляє вплив той чи інший носій;
· частка — процент сімей, що ввімкнули своєчасно телевізори чи приймачі, настроївши їх на конкретну передачу;
· частота — середня кількість випадків, коли споживач зазнає рекламного впливу;
· точка великого рейтингу — охоплення, помножене на частоту;
· вартість на тисячу — вартість реклами, поділена на кількість тисяч окремих осіб чи сімей, які зазнали рекламного впливу.
ГОЛОВНІ НОСІЇ РЕКЛАМИ
|
Засоби |
Переваги |
Недоліки |
|
Газети |
Гнучкість, своєчасність, добре охоплення місцевого ринку, широкий діапазон (різноманітність) реклами, створення враження високої достовірності |
Короткочасність існування, низька якість поліграфічного виконання, незначна аудиторія «вторинних» читачів, конкурування різних реклам у тій самій газеті |
|
Телебачення |
Поєднання зображення, звуку, руху, кольорів, емоційний вплив, високий ступінь привертання уваги, широта охоплення |
Висока абсолютна вартість, мала селективність аудиторії, швидкоплинність рекламного контакту, перевантаженість телебачення рекламою, а отже, висока конкуренція рекламних звернень різних фірм |
|
Презентаційні засоби (каталоги, проспекти, брошури) |
Селективність аудиторії, гнучкість, неможливість впливу реклами конкурентів, персональний характер, повнота інформації |
Відносно висока вартість, необхідність використання кваліфікованих спеціалістів (художників-графіків, редакторів, поліграфістів та ін. |
|
Радіо |
Масовість використання, висока географічна й демографічна селективність, низька вартість |
Обмеженість засобів впливу (тільки звук), швидкоплинність рекламного контакту, можливість сприймання в певних випадках тільки як шумового фону |
|
Журнали |
Висока географічна й демографічна селективність, вірогідність і престижність, висока якість поліграфічного відтворення, тривале існування, значна кількість «вторинних» читачів |
Тривалий інтервал між замовленням і друкуванням реклами, необхідність оплати зайвого тиражу, брак гарантій розміщення рекламного оголошення в найзручнішому місці, низька частота повторення, конкуренція з іншою рекламою, висока вартість |
|
Вулична реклама |
Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, низький рівень конкуренції |
Мала селективність аудиторії, обмеження творчого та адміністративного характеру |
|
Рекламні листи й телефонні дзвінки |
Прямий зв’язок зі споживачами, велика селективність аудиторії, низька вартість |
Бракує гарантії відповіді |
|
Магнітофонні записи |
Ефективний засіб формування уявлення про товар |
Короткочасність контакту, необхідність участі спеціалістів у запису, обмеженість засобів впливу (тільки звук) |
|
Слайди та відеозображення |
Забезпечення досить повного уявлення про товари, простота використання (без спеціальних професіональних навичок персоналу), простота й низька вартість виготовлення |
Обмеженість засобів впливу (тільки зображення), брак повної інформації про характеристики та способи використання товарів |
12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60