Маркетинг основны питання
54. Рекламний бюджет. Методи розрахунку рекламного бюджету.
Рекламний бюджет — деталізована розбивка рекламних витрат на конкретні товари, ринки та засоби масової інформації. Бюджет рекламування звичайно розробляється на рік.
Виділяють п'ять методів складання бюджету просування:
• метод розрахунку бюджету на основі цілей і завдань просування;
• метод визначення бюджету просування у відсотках від обсягу продажу;
• метод паритету з конкурентами;
• метод визначення бюджету з розрахунку на одиницю продукції;
• метод розрахунку бюджету від наявних коштів.
Метод визначення бюджету на основі цілей і завдань передбачає розрахунок бюджету як суми витрат, необхідних для досягнення цілей просування.
Метод визначення бюджету у відсотках від обсягу продажу — бюджет розраховується як відсоток від виручки поточного року (середнього показника за попередні роки).
Метод паритету з конкурентами — розмір бюджету просування залежить від витрат конкурентів.
Метод визначення бюджету з розрахунку на одиницю продукції – бюджет визначається відносно до ціни товару.
Метод розрахунку бюджету від наявних коштів - бюджет визначається як сума, що залишилася після вирахування від загального доходу витрат на виробництво, постійних витрат, що не залежать від обсягів виробництва і не пов'язані з маркетингом.
12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60